Таргетированная реклама
Таргетированная реклама (целевая, или выборочная реклама; англ. targeted advertising ) — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут интересоваться рекламируемым товаром или услугой [1] . Такая реклама показывается только выбранной (целевой) аудитории [2] , что позволяет более эффективно использовать рекламный бюджет.
Таргетинг
- демографические (ориентированные на национальность, экономический статус, пол, возраст, уровень образования, уровень дохода и занятость);
- психографические (основанные на ценностях потребителя, его личности, отношениях, мнении, образе жизни и интересах) [3] ;
- ориентированные на поведенческие характеристики (отражаются в истории браузера, истории покупок и других недавних действиях пользователя на сайте);
- временной (в соответствии с часами или днями недели, в которые продажа товара или услуг возможна, например, актуально для общепита);
- географический (распространяется для людей, находящихся в определённый промежуток времени в определённом районе или проживающим в конкретной местности) [4] .
Однако недостаточная выборка или относительно широкие настройки могут охватывать часть пользователей с похожими характеристиками, но не заинтересованными в рекламируемом товаре или услуге. В этой связи данный вид рекламы требует тестового периода настройки кампании, глубокого анализа полученных результатов и последующей работы с настройками [5] .
Также отдельно можно выделить модель автоматического таргетинга по похожей аудитории (look-alike), которая использует данные о поведении пользователей внутри социальных сетей [6] .
Показать полностью
Виды таргетированной рекламы
Существуют различные виды таргетированной рекламы, каждый из которых позволяет таргетологам найти в Интернете необходимую аудиторию в соответствии с задачами рекламной кампании. Каждый вид таргетированной рекламы — это развивающийся и постоянно дорабатываемый процесс, основанный на поиске аудитории по заданным критериям и параметрам и на демонстрации ей рекламного объявления. Таргетированная реклама доступна для запуска во многих социальных сетях, однако самый большой объём закупки рекламных объявлений в Рунете во Вконтакте [7] .
Виды таргетированной рекламы:
- Таргетированная реклама ВКонтакте, Facebook, Instagram и др. социальных сетях;
- Мобильный таргетинг ВКонтакте, Facebook, Instagram и др. социальных сетях;
- Контентно таргетированная реклама;
- Таргетированная реклама в режиме реального времени (RTB) [8] ;
- Контекстно-медийная сеть (КМС) Google [9] ;
- Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ) [10] .
Таргетированная реклама в социальных сетях
Данный вид рекламы настраивается в рекламных кабинетах и демонстрирует рекламные объявления (текстовые, графические и текстово-графические блоки) пользователям, которые просматривают страницы социальных сетей.
Реклама для Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network настраивается в рекламном кабинете Facebook Ads Manager [11] [12] .
Реклама ВКонтакте настраивается в рекламном кабинете пользователя vk.com, возможные форматы: «реклама в ленте новостей» (нативная реклама) или «текстово-графические блоки» (ТГБ) [13] .
Таргетированная реклама в социальной сети Одноклассники настраивается в рекламном кабинете MyTarget [14] (рекламная платформа Mail.Ru Group).
Мобильный таргетинг
С начала 2000-х годов реклама стала распространяться в Интернете, а в последнее время — в мобильных условиях. Мобильная таргетированная реклама позволяет передавать больше информации о потребителе, включая его местонахождение и время [15] . Мобильная реклама является перспективным и активно развивающимся направлением таргетированной рекламы, так как к 2020 году мобильный трафик вырастет в 8 раз по сравнению с 2015 годом, также на долю видео-просмотров будет приходиться 75 % мобильного трафика данных [16] .
Контентный таргетинг
Один из наиболее простых с точки зрения аналитики метод таргетинга — контентный [17] . Этот вид рекламы, в котором размещают рекламу в определённом месте, основываясь на относительном содержании самой страницы, которое будет интересно целевой аудитории ресурса.
Другое название контентного таргетинга — это контентно-ориентированная реклама. Она может размещаться на различных онлайн-площадках, например, в статье о покупке домов будет объявление о страховке, связанное с контекстом. Обычно это достигается с помощью системы соответствия объявлений, анализа биг даты, реализация объявлений через всплывающие окна [18] .
Рекламная кампания с таргетингом на контент включает механизм обратной связи с пользователем (например, кнопка выбора, конверсии) [19] .
Таргентинг в режиме реального времени (RTB)
RTB — технология продажи и покупки показов рекламы в Интернете на основе автоматизированного аукциона, позволяющая рекламодателю размещать рекламу не на конкретной площадке, а демонстрировать её на разных площадках только специально отобранной по таргетингу аудитории. Необходимая рекламодателю аудитория увидит рекламное объявление в случае, если рекламодатель или таргетолог выберет ставку с наибольшей стоимостью в режиме реального времени по принципу аукциона.
Технология RTB помогает как рекламодателям провести рекламную кампанию с максимальными результатами, так и онлайн-площадкам, не имеющим громкого бренда, но обладающим качественной аудиторией, получить прибыль [20] .
Контекстно-медийная сеть Google Display Network (КМС) позволяет обращаться к потенциальным клиентам, когда они просматривают любимые сайты или видео на YouTube, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения [21] . Данный вид рекламы представляет собой адаптивные медийные объявления и предполагает размещение на тысячах поисковых страницах Google и остальных ресурсов, относящихся к Google [22] . В базе сети около 2 миллионов сайтов, а также YouTube, Gmail, Google Play и др. [23] . КМС предоставляет возможность загрузки и размещения графических объявлений в различных размерах и в формате HTML5. Реклама работает по принципу оплаты за клик (CPC) [24] .
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и в видео [25] , а также в социальных сетях [26] . Сайты, которые входят в РСЯ, должны соответствовать ряду требований и правил [27] . Реклама в сети Яндекс направлена исключительно на показ объявления тому сегменту пользователей, для которого она актуальна. Данный вид рекламы может быть настроен как с помощью автоматических ставок, так и при ручной настройке стоимости клика (CPC).